1. 主題鮮明
標題是文案內容的高度概括，要使人們看到標題就能理解文案子的具體信息內容是什麼，因此，標題必須結合文案主題且要鮮明，而不能與內容毫無關聯，或者目標友看了半天不知道內容的主題，那就沒有情趣去看內文了。記住，不管標題還是文章開頭，你只有30秒時間留住網友。
2. 簡明扼要
從科學家研究出的記憶規律來看，文案標題以7—15字之間為宜，雖不能作硬性規定，但還是要堅持簡潔明快的原則。
3. 遠離標題檔
文案標題的內容應是具體實在的而不能含糊其詞或過於抽象，或者為了追求視覺效應而故作奇怪字眼，那是標題檔的作為，客戶體驗非常不好。即使吸引了大量視覺停留但也不是目標網友，容易變成是無效流量，標題檔是網友不喜歡的行為。
4. 個性獨特
標題具有個性，且有獨到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標題要有創意。
5. 引人注目
標題的內容只有與消費者的心理需求聯繫起來，誘發他們的關心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發揮宣傳效果。因此，標題在字體、字型和位置等各方面，都應考慮視覺化和藝術化，要能引起人的注意。同時，對不同的宣傳對象，標題的擬寫也要有針對性，不可離題。這樣，可以充分發揮文案的說服力
6、契合網路文化
網路具有自己獨特的文化特性，比如：娛樂化、新聞性、草根、互動等。網路行銷文案尤其是網絡推廣傳播文案更需要契合網路文化和網友心理特徵。
7、契合SEO
在搜索為王的網路時代，搜索引擎關鍵字行銷成為主流方式，而SEO作為免費的SEM手段更是重要。有時候文案主要就是為了SEO服務的，所以就需要考慮SEO對於文案標題的一些標準。首先是字數不要超過30個字，其次是標題要含有要優化的關鍵字，這樣才能被搜索到。當然高級技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術。